Förutom Internet är kundtidningen det snabbast växande mediet. Och dess betydelse ökar. ICAs Buffé ses av många som en av Sveriges bästa. Den går kostnadsfritt till alla kunder som handlat för mer än 1 000 kronor per månad, sedan Buffé startades 1996. En bra kundtidning skapar lojalitet, stärker varumärket och ger läsarna något de behöver. … Read More
#10 ”Det är saligare att giva än att taga” – sade Jesus i Apostlagärningarna 20:35
Lite mer vetenskapligt kan man läsa att reciprocitetsprincipen är ett sociologiskt begrepp som berör en norm och förväntan som för det mesta föreligger vid socialt handlande, och som andra normer ofta i sin tur bygger på. Reciprocitetsprincipen går ut på att om någon gör något mot dig, finns en förväntan eller tillåtelse att göra detsamma … Read More
#9 När vi reser vill vi resa tryckt
När vi skall ut och resa och har bokat biljett känner sig en majoritet tryggast med en tryckt pappersbiljett i handen. En tredjedel väljer e-biljett via e-post ur trygghetssynpunkt och nio procent känner sig mest trygga med att ha biljetten i mobiltelefonen. Åtta av tio väljer att skriva ut e-biljetten när de beställer resebiljetter online … Read More
#8 Behind the mind – Så reagerar hjärnan på fysisk och digital kommunikation
Fler slutsatser: I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. Digital reklam genererar högre kognitiv stress, vilket försvårar en positiv emotionell respons … Read More
#7 När bara delar kan digitaliseras
Att välja ut däck kan för många kännas som att man har gjort ett antal gånger och vill hantera enkelt genom att hitta på nätet. Genast infinner sig ett behov, för en del som inte vill göra monteringen själv. Dessutom kanske däcken man har på sina befintliga fälgar, är utslitna så att de nya däcken … Read More
#6 Vad registrerar vi?
I Postnords stora neuromarketingstudie från 2016 testades 200 personer på autentiska reklamkampanjer. Testet genomfördes i flera steg och alla deltagare fick se alla kampanjer, både de fysiska och de digitala. Dock slumpades den specifika ordningen för varje deltagare fram, detta så att den specifika ordningen som kampanjerna visades i, inte skulle påverka resultaten. Undersökningen avslutades … Read More
#5 Behind the mind – Så reagerar hjärnan på fysisk och digital kommunikation
I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. 20 700 000 mätpunkter med data genererades med hjärnskanning från de 200 intervjuerna. 1 … Read More
#4 e-handel och uthämtning
El-Giganten har producerat en fysisk tidning som aktivt uppmanar till att handla on-line och hämta ut produkterna hos butikerna som utlämningsställen. Det är ett intressant strategiskt agerande då aktörer som har helt neutrala utlämningsställen som förbutiker till dagligvaruhandel, går miste om möjligheten till merförsäljning. Även Netonnet gör liknande med tydliga hyllangivelser på sin webb för … Read More
#3B ÅBY-Mässan, ett tillskott i eventgöteborg
Bild: Arkitektbyrån Design Ledningen för ÅBY-Mässan som invigs i januari, har kommit fram till att; när vi lever i en allt mer digitaliserad värld har inte behovet av fysiska mötesplatser minskat, snarare tvärtom. Det personliga mötet blir aldrig omodernt. Däremot behöver mässorna moderniseras för att attrahera nya målgrupper. En sund insikt tycker PaperMess. Fakta: … Read More
#3 Behind the mind – Första slutsatsen
En kombination av fysisk och digital reklam ger bäst effekt. Effekten blir större när medierna kombineras än när fysisk och digital reklam går var för sig. Resultaten är generella, det vill säga att de även gäller i de yngsta åldrarna. De olika medietyperna stöder alltså varandra och den bästa effekten uppnås genom att välja fysisk … Read More