#101 ”En fysisk tidning på helgen har alltid en fördel”

24 september, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Vi i Villa är ett av Sveriges mest lästa magasin, omtyckt av många för sin bredd och folklighet. Sedan flera år tillbaka delas den annonsfyllda tidningen ut till villaägare under helgen, via Svensk Direktreklams omfattande distributionsnät. Ett drag som gör innehållet, inklusive annonserna, ännu mer lästa. Klassiska Vi i Villa är ett uppskattat magasin som … Read More

#96 Det digitala får inte ta över

20 augusti, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

”Avvikelserna mellan tryck och digitala resultat är delvis relaterade till papprets fysiska egenskaper”, säger professor Baron. ”Med papper finns det bokstavligt talat handpåläggning tillsammans med det man upplever visuellt på pappersytan. Människor länkar ofta samman i minnet vad som lästs till hur långt in i boken det stod eller var på sidan det stod. När … Read More

#95 Hur många undersökningar krävs?

13 augusti, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Ännu ett tydligt bevis på att vi bör vara vaksamma på vad digitaliseringen också kan ställa till med. Den 4:e maj i år publicerade PISA/OECD en rapport som med stor tydlighet visar att studenter presterar bättre när de läser tryckt material i stället för att läsa via digitala enheter. Denna forskning skickar en tydlig signal … Read More

#93 GLAD MIDSOMMAR

25 juni, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Det är midsommar och vi skall kanske få träffas och uppleva saker irl. En analog företeelse som näppeligen kommer att digitaliseras. I detta analoga sammanhang skall vi kanske förtära sill och till det en lite nubbe. Nubben förekoms av en helt analog snapsvisa. Den kan alla sjunga med ett snapsvisehäfte och det är…. Just det … Read More

#91 Fysiskt funkar bättre

11 juni, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

En grundregel i all medieplanering är att eftersom varje enskild kanal har olika styrkor är det alltid bättre att kombinera olika kanaler än att använda en enda. Men bortsett från kombinationer och enskilda egenskaper, hur bra är egentligen direktreklam på att kommunicera ett önskat budskap jämfört med samma budskap på en digital skärm? Slutsatsen är … Read More

#90 Allt sker inte på webben

4 juni, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Tre företag inleder ett nära samarbete för att skapa en stark aktör inom fysisk marknadsföring med fokus på skyltar både inomhus och utomhus samt fordonsprofilering och arbetskläder ihop med produktmedia. Företagen är Adrepublic, Inplastor och Brigo Läs mer: https://www.branschkoll.se/foretagstrio-inleder-nara-samarbete-lagger-grunden-for-svensk-produktion-och-global-forsaljning/?utm_source=Gratismail&utm_campaign=aa1fc21553-Branschveckan_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_7e32ddf83c-aa1fc21553-416327699 Tills nästa PaperMess – må väl! Måns Löfgren

#89 Låt dina barn läsa böcker

28 maj, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Pappret överlägset för att förstå text – vår digitala läsning blir allt sämre Om du läser en text i tidningen eller i din mobil kommer det att påverka hur mycket du kommer ihåg av den. När man i en undersökning låtit barn, ungdomar och vuxna läsa en text på en skärm och jämfört det med … Read More

#88 Hornbach förordar print

21 maj, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Kostnadseffektiva kanaler och optimerad utdelning – Hornbach ser fördelar med att kombinera ODR och printannonsering. “Det fungerar väldigt bra,” säger Andreas Larsson, marknadschef på Hornbach Hornbach ser ODR som en säljdrivande kanal men alltid med projektet i fokus. – På varje uppslag pratar vi om ett projekt till exempel renovera uteplatsen eller tapetsera om. Temat följer … Read More

#86 Det är för lätt att vika ner sig

7 maj, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Allt fler huvudmän till analoga publikationer (tidningar, kataloger) väljer skammens väg – att överge mångårig historia för att gräset är grönare hos grannen. IKEA, Dormy och Mas Amigos är exempel på detta. Om det är konstigt? Inte alls. Om det är fel? Inte alls. Om det är på fel sätt? Definitivt i flera fall. Jag … Read More

#81 Varför behövs DR i en digital värld?

2 april, 2021By Måns LöfgrenANALOGT

Det handlar om att du i den reklam du betalar för äger frågan om du når fram eller ej. Ja – ditt DR-utskick kan knycklas ihop och slängas – men det är en enklare handling att trycka på delete… Fysisk DR når mottagaren vid rätt tillfälle, läses längre, och ger mer information, påverkar mottagaren mer … Read More