Effektiviteten hos digitala annonser är kraftigt överdriven. Det visar en storskalig studie av annonser på eBay. Effektiviteten i varumärkessökningsannonser överskattades med upp till 4 100 %. En liknande analys av Facebook-annonser visade på 4 000 %. För all data vi har verkar det som att företag fortfarande inte har ett svar på en fråga som … Read More
by Måns Löfgren
Digital marknadsföringsteknik och deras ekosystem har dominerat tillväxten i marknadsföringsbudgetar i över ett decennium. Marknadsförarna flyttade med Eftersom konsumenter har flyttat sin uppmärksamhet från stationära medier till medier man har på språng, tappade traditionell reklam en del av sin dragningskraft. På det svängde marknadsförarna sina investeringar från tv, radio, tidningar, evenemang och utomhusreklam till digitala … Read More
by Måns Löfgren
ICA Maxi Sydost består av elva butiker med gemensamma marknadsstrategier, där deras fysiska flygblad varje vecka ger ökad försäljningsvolym. Dessutom är reklambladen uppskattade – de får höga effektvärden av kunderna. Prisökningarna driver jakt på erbjudanden – Flygbladets erbjudanden ger en grundtrygghet, när människor riskerar att få mindre i plånboken blir det ännu mer angeläget … Read More
by Måns Löfgren
Att köpa media är idag komplext. Det handlar inte bara om att agera omnikanalt, köparen måste också förstå vad olika nyckeltal står för och vad man egentligen uppnår med sin investering. En bra mediainköpare vet idag hur mixen mellan människa, skärm och konto fungerar, men begreppen är långt ifrån kända av alla! Medieuniversum För att vara … Read More
by Måns Löfgren
2020-2021 är år vi inte minns med tillförsikt. Minievent – stora event för den delen också – låg helt nere under Covid-19-pandemin. Det gick inte att träffa folk och gå på föreläsningar för att lära sig mer. Mardi Gras Det var därför med spänst i benen som jag styrde stegen mot den digitala … Read More
by Måns Löfgren
Med styvt 30 år i den grafiska branschen så kan man tvivelsutan säga att det runnit loads of water under broarna. Precis före min tid, när offsetpressarna fick fäste på 80-talet så rådde ett grafiskt Klondike med historier om trycksäljare som på anbudsförfrågan kunde svara: ”Offert? Det står på fakturan vad det kostar”. Det här … Read More
by Måns Löfgren
Digitalt slutförs analogt! För många är en bra hårdag minst lika viktigt som kaffet på morgonen – och när vi vill ha förändring vill vi inte vänta. Snabba leveranser är avgörande för att kunna möta behoven hos Rapunzel of Swedens kunder. När Rapunzel of Sweden startade 2007 var företaget ganska ensamt i sin genre: extensions … Read More
by Måns Löfgren
Sedan 1907 har intäkterna från försäljningen av majblommor gått till att motverka barnfattigdomen i Sverige. Vanligtvis säljer barn blommorna ute på stan eller genom att knacka dörr men under pandemin har det varit omöjligt. Att tänka nytt och snabbt var nödvändigt för Majblomman i år. Det var sannerligen en helt ny situation för majblomsförsäljarna på … Read More
by Måns Löfgren
Människor vill främst få information och reklam om livsmedel, samhällsinformation samt hemelektronik i postlådan. De som vill få livsmedelsreklam i postlådan är också de som upplever en hög annonsnytta av direktreklam när man ska köpa livsmedel. Vid sidan av livsmedelsreklam är samhällsinformation den typ av information som man helst vill se i sin postlåda. De … Read More
by Måns Löfgren
DR en vinnande kanal för Postkodlotteriet. För Postkodlotteriet har reklam i postlådan alltid varit en viktig del av marknadsmixen. Det hörs ju till och med på namnet. Direktreklamen har blivit ett effektivt medel för både försäljning och förflyttning. För ett prenumerationslotteri som Postkodlotteriet är direktreklam ett naturligt medium, säger vice marknadschef Magdalena Settling. – Vi … Read More
by Måns Löfgren