Det finns två ord som varit centrala för modern marknadsföring under de senaste 10 åren – data och relevans – och relevansen har i många fall lyfts fram som ett sätt att motverka reklamtrötthet genom att säga ”nå kunden när hon har köpbehovet”. Här finns dock ett stort missförstånd. Relevans i sig är bra, men … Read More
by Måns Löfgren
Anders Hansen är en svensk läkare, psykiater, författare och programledare som har skrivit böcker om hur hjärnan fungerar. ”Skärmhjärnan: hur en hjärna i osynk med sin tid kan göra oss stressade, deprimerade och ångestfyllda” utkom mars 2019 och har sålts över 800 000 exemplar globalt. Vi håller på att fucka up helt Den psykiska ohälsan håller på att ta över som … Read More
by Måns Löfgren
Jag minns i min ungdom när det trillade in postorderkataloger i parti och minut. En högtidsstund för en tonåring på sent 70-tal, eftersom det var det enda nakna som bjöds. Nåja – kollade väl lite på klädmodet för killar också Vingslag från förr Härom veckan damp det ner en postorderkatalog ihop med vår pappers-GP (oklart … Read More
by Måns Löfgren
En ny Stora Enso-undersökning bland 2 400 bokläsare i alla åldrar i Storbritannien, Frankrike, Tyskland och USA visade att människor fortfarande överväldigande grad föredrar fysiska böcker för sitt utseende, sin känsla och till och med sin lukt. Efterfrågan på fysiska böcker är stark Studien, som lanserades under mars 2022, visade att 65 % av de … Read More
by Måns Löfgren
På en anställningsintervju 1991 när jag var 25 fick jag frågan vad jag tycker är viktigt, rent generellt i livet. Jag svarade att ”det är viktigt med en bra mix – jag har en bra mix”. Jag fick jobbet och undrar än idag var det kom ifrån. Vad jag menade att det var viktigt för … Read More
by Måns Löfgren
Two Sides skapades 2008 med medlemmar från leverantörskedjan för grafisk kommunikation, vilket skapade ett forum för branschen att arbeta tillsammans och dela erfarenheter; förbättra standarder och praxis; maximera kundernas förtroende för våra produkter. Uppdraget Two Sides är ett initiativ från företag från leverantörskedjan för grafisk kommunikation inklusive skogsbruk, massa, papper, bläck och kemikalier, pre-press, press, … Read More
by Måns Löfgren
Nu tar bloggen julledigt och är åter 13:e januari God Jul & Gott Nytt År Tills nästa PaperMess – må väl! Måns Löfgren
by Måns Löfgren
Sammanfattning: Covid-19 förändrade spelplanen helt för marknadsförare och utmanade de befintliga reglerna om kundrelationer och att bygga varumärken. Efter ett år finns det ingen väg tillbaka till det gamla normala. Här är 10 nya marknadsföringssanningar som avslöjar sammanflätningen av strategier, verksamheter och tekniker som krävs för att driva tillväxt i en post-Covid-19-värld. Man kan säkert … Read More
by Måns Löfgren
Effektiviteten hos digitala annonser är kraftigt överdriven. Det visar en storskalig studie av annonser på eBay. Effektiviteten i varumärkessökningsannonser överskattades med upp till 4 100 %. En liknande analys av Facebook-annonser visade på 4 000 %. För all data vi har verkar det som att företag fortfarande inte har ett svar på en fråga som … Read More
by Måns Löfgren
Digital marknadsföringsteknik och deras ekosystem har dominerat tillväxten i marknadsföringsbudgetar i över ett decennium. Marknadsförarna flyttade med Eftersom konsumenter har flyttat sin uppmärksamhet från stationära medier till medier man har på språng, tappade traditionell reklam en del av sin dragningskraft. På det svängde marknadsförarna sina investeringar från tv, radio, tidningar, evenemang och utomhusreklam till digitala … Read More
by Måns Löfgren