De kommande inläggen kommer att fokusera på myter och fakta kring papper och dess olika användningsområden. Många av de som sätter upp ”Nej tack till reklam” tror sig göra en miljöinsats. Så kan det vara – men det finns ganska ordentlig mytbildning kring detta. Så följ bloggen och lär dig lite fakta. “Greenwashing är … Read More
Det finns en oroande trend att organisationer alltmer vill flytta sin kundkommunikation online, särskilt räkningar och kontoutdrag. Vanligtvis tas detta beslut såklart av kostnadsskäl, men vilseledande påståenden om miljön används alltför ofta. Detta kallar man för Greenwashing. En studie, gjord av den ideella organisationen Two Sides och det oberoende analysföretaget Toluna, har som syfte att … Read More
Biltema har några händelserika år framför sig: 16 nya varuhus byggs just nu i Norden, varav åtta i Sverige. Dessutom uppförs ett helt nytt centrallager i Halmstad. DR är väldigt viktigt när vi ska tala om att vi är på plats, berättar Biltemas marknadschef, Johan Gerdevåg. ”Enkelt förklarat ska vi alltid vara närvarande, vi går … Read More
Direktmarknadsföring har under det senaste decenniet hamnat i skuggan av digitala mediekanaler. Men nu är det dags att omvärdera mediet, menar Warc (Wold Advertising Research Centre). I en nyligen genomförd undersökning syns det tydligt att kampanjer genomförda med direktmarknadsföring medför en påtagligt bättre effekt på både ROI och intäkter, inte minst under de senaste 18 … Read More
Marknadscheferna är en organisation som kommunicerar med de flesta marknadscheferna i Sverige. Man skulle kunna kalla det ett mediehus där kommunikationen håller sig inom den här sfären. Kanalerna är e-brev, Facebook, event och en tidning som går ut två gånger per år. Artiklarna i tidningen hamnar också på marknadsbiblioteket.se så att alla inblandade kan … Read More
Vi i Villa är ett av Sveriges mest lästa magasin, omtyckt av många för sin bredd och folklighet. Sedan flera år tillbaka delas den annonsfyllda tidningen ut till villaägare under helgen, via Svensk Direktreklams omfattande distributionsnät. Ett drag som gör innehållet, inklusive annonserna, ännu mer lästa. Klassiska Vi i Villa är ett uppskattat magasin som … Read More
”Avvikelserna mellan tryck och digitala resultat är delvis relaterade till papprets fysiska egenskaper”, säger professor Baron. ”Med papper finns det bokstavligt talat handpåläggning tillsammans med det man upplever visuellt på pappersytan. Människor länkar ofta samman i minnet vad som lästs till hur långt in i boken det stod eller var på sidan det stod. När … Read More
Ännu ett tydligt bevis på att vi bör vara vaksamma på vad digitaliseringen också kan ställa till med. Den 4:e maj i år publicerade PISA/OECD en rapport som med stor tydlighet visar att studenter presterar bättre när de läser tryckt material i stället för att läsa via digitala enheter. Denna forskning skickar en tydlig signal … Read More
Det är midsommar och vi skall kanske få träffas och uppleva saker irl. En analog företeelse som näppeligen kommer att digitaliseras. I detta analoga sammanhang skall vi kanske förtära sill och till det en lite nubbe. Nubben förekoms av en helt analog snapsvisa. Den kan alla sjunga med ett snapsvisehäfte och det är…. Just det … Read More
En grundregel i all medieplanering är att eftersom varje enskild kanal har olika styrkor är det alltid bättre att kombinera olika kanaler än att använda en enda. Men bortsett från kombinationer och enskilda egenskaper, hur bra är egentligen direktreklam på att kommunicera ett önskat budskap jämfört med samma budskap på en digital skärm? Slutsatsen är … Read More