Att välja pappersförpackning är ett sätt att motverka klimatförändringar. Det är en förnybar och återvinningsbar resurs som gör att skogarna kan spela en avgörande roll i den globala koldioxidcykeln. Träd absorberar koldioxid från atmosfären när de växer och en del av den låses fast i träfibern. Faktum är att ungefär hälften av träets torra vikt … Read More
by Måns Löfgren
MYT: Pappersproduktion orsakar globala utsläpp av växthusgaser FAKTA: Den använda energin är mestadels förnybar och kolintensiteten är förvånansvärt låg Pappers- och pappersmassasektorn står för minst utsläpp av de olika industrislagen när det gäller växthusgaser – 1% av de globalt sett. Den europeiska pappers- och pappersmassasektorn genererar biobaserade produkter av trä, ett förnybart material. Det är … Read More
by Måns Löfgren
Hearsts nya annonsprodukter möjliggör för annonsörer att nå intresserade kunder även när de inte är på sina digitala enheter. MagMatch är en annonsprodukt som använder läsarnas beteende online för att skicka riktade tryckta annonser. (Resten av inlägget är på engelska) Hearst will use first-party data, including the buy buttons on which readers click, to understand … Read More
by Måns Löfgren
MYT: Papper är dåligt för miljön FAKTA: Papper är en av få verkligt hållbara produkter Skogen spelar en stor roll för att mildra klimatförändringarna genom att ta upp kol från atmosfären. Europas skogar lagrar nästan 80 miljarder ton kol i sin biomassa. En ökning med cirka 3 miljarder ton sedan 1990. Det innebär att skogen … Read More
by Måns Löfgren
Numera handlar det inte bara om vilken bok vi läser tillsammans med barnen, utan också om vilket format vi väljer. Och det är skillnad, enligt ny forskning från USA. Dagsaktuell forskning som diskuteras på Health Lab visar att det spelar roll vilken bok du väljer att läsa för ditt barn vid läggningen, och om det … Read More
by Måns Löfgren
Inget ont utan att det för något gott med sig, brukade min mormor säga. I pandemins spår har det dykt upp en form av upprop – att inte ställa in, utan ställa om. Vi är vanemänniskor och det krävs yttre omständigheter för att tvinga fram ett förändrat beteende. Just nu kan vi nästan bara ses … Read More
by Måns Löfgren
Digitalt VS Analog, WO Bloggen handlar ju om hur vi skall få det digitala att lira ihop med det analoga. Det känns som viktigare än någonsin – att tänka till kring vilka verktyg som lirar som bra inslag i det analoga. Kanske alla nu förstår det underliggande syftet med programbeskrivningen på Papermess-bloggen? Nu när fler … Read More
by Måns Löfgren
FCB Chicagos hårdsmälta historiebok om handeldvapen är utformad som ett lärande verktyg på uppdrag av Illinois Fullmäktige mot våld med handeldvapen och den vann guld både vid Cannes Lions och vid New Yorks Clio Awards. En tung och dyster bok som redogör för 228 år av meningslöst våld med handeldvapen som måste få ett slut. … Read More
by Måns Löfgren
Reklamvärldens och världens i övrigt, kortsiktiga horisont visar sig ha urvattnat kreativiteten 24 år bakåt i tiden. Det visar en studie av McKinsey & Company. En kortsiktighet som styr lejonparten av marknadsföringsbudgeten mot digitala kanaler. Man kallar det för ”digital likgiltighet”. En ”vi vill ha det nu-kultur” har lett till att fördelarna med kreativa kampanjer … Read More
by Måns Löfgren
55% av lyxvarumärkens reklamutgifter gick till tryckta tidskrifter under 2019 Print uppmärksammar varumärken tydligare Print signalerar kvalité När print integreras som en av flera kanaler i en kampanj bidrar det till kampanjframgång. -”Printvärlden är naturlig för lyxvarumärken – de delar liknande värden. I en värld av falska nyheter och ytliga bilder och tid är bristvara, … Read More
by Måns Löfgren