Förutom Internet är kundtidningen det snabbast växande mediet. Och dess betydelse ökar. ICAs Buffé ses av många som en av Sveriges bästa. Den går kostnadsfritt till alla kunder som handlat för mer än 1 000 kronor per månad, sedan Buffé startades 1996. En bra kundtidning skapar lojalitet, stärker varumärket och ger läsarna något de behöver. … Read More
by Måns Löfgren
Lite mer vetenskapligt kan man läsa att reciprocitetsprincipen är ett sociologiskt begrepp som berör en norm och förväntan som för det mesta föreligger vid socialt handlande, och som andra normer ofta i sin tur bygger på. Reciprocitetsprincipen går ut på att om någon gör något mot dig, finns en förväntan eller tillåtelse att göra detsamma … Read More
by Måns Löfgren
Fler slutsatser: I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. Digital reklam genererar högre kognitiv stress, vilket försvårar en positiv emotionell respons … Read More
by Måns Löfgren
I Postnords stora neuromarketingstudie från 2016 testades 200 personer på autentiska reklamkampanjer. Testet genomfördes i flera steg och alla deltagare fick se alla kampanjer, både de fysiska och de digitala. Dock slumpades den specifika ordningen för varje deltagare fram, detta så att den specifika ordningen som kampanjerna visades i, inte skulle påverka resultaten. Undersökningen avslutades … Read More
by Måns Löfgren
I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. 20 700 000 mätpunkter med data genererades med hjärnskanning från de 200 intervjuerna. 1 … Read More
by Måns Löfgren
Runt 2010 satt säljarna på en av de större bilmärkenas återförsäljarföretag och väntade på att veckans måndagsmöte skulle starta. Det var en helt vanlig måndag i januari och försäljningschefen hade varit på konferens i Norge tillsammans med sin försäljningschefsklubb. Allt var som vanligt, någon gäspade men Erik kände att något var annorlunda. Han hade en … Read More
by Måns Löfgren
Under hösten 2020 – nådens och Covid-19:s år – så studerar jag Praktisk Marknadsföring samt Affärsutveckling. Det gör att PaperMess får vila lite. Jag har valt att lägga ut 12 favoriter fram till mitten av februari, då jag hoppas studierna är klara. Varje fredag – med uppehåll över jul – kommer Favorit i repris att … Read More
by Måns Löfgren
MYT: Papper kräver en överdriven mängd vatten för att tillverka FAKTA: Papperstillverkning är beroende av vatten, men relativt lite konsumeras Vår bild av massaindustrin är rätt ordentligt inmejslad som gigantiska miljömonster, så lite faktakoll är aldrig fel. Till exempel är massa- och pappersindustrin beroende av vatten inom tre viktiga områden. Först regnvatten för att träden … Read More
by Måns Löfgren
Nu är det dags att ta lite sommar. Nästa inlägg kommer den 24 juli Tills dess – Må väl Måns Löfgren
by Måns Löfgren
MYT: Elektronisk kommunikation är mer miljövänlig än pappersbaserad kommunikation FAKTA: Elektronisk kommunikation har också miljöpåverkan ”Reklam – nej tack”, “Go Green” och “Save Trees” blir allt mer förekommande ivrigt påhejat av olika organisationer som även uppmuntrar till elektronisk kommunikation. Är dessa uppmaningar baserade på fakta? Den här typen av propåer ger intryck av att elektronisk … Read More
by Måns Löfgren