TEMA Mottgarmakt: De kommande inläggen kommer att vara utdrag ur årets Mottagarmakt. Undersökningen som görs varje år av Postnord och Kantar Media och som svarar på våra uppfattningar kring hur vi vill konsumera reklam. Vad får reklam att kännas relevant? Hint: det handlar om mig – inte dig. Vill du bli sedd i bruset? … Read More
by Måns Löfgren
TEMA Mottagarmakt: De kommande inläggen kommer att vara utdrag ur årets Mottagarmakt. Undersökningen som görs varje år av Postnord och Kantar Media och som svarar på våra uppfattningar kring hur vi vill konsumera reklam. Reklamens verkliga värde syns först när den får mottagaren att göra något. I Mottagarmakt 2025 framgår att svenskarna inte bara … Read More
by Måns Löfgren
TEMA: Mottagarmakt De kommande åtta inläggen kommer att vara utdrag ur årets Mottagarmakt. Undersökningen som görs varje år av Postnord och Kantar Media som svarar på våra uppfattningar kring hur vi vill konsumera reklam. Digitalt dominerar – men det fysiska lever. Reklam i sociala medier är störst just nu, men TV:n står fortfarande pall … Read More
by Måns Löfgren
Sommaren 2025 meddelade Hemköp att deras reklamblad inte längre skall komma i fysisk form i brevlådan, utan enbart via appen – digitalt. Ett intressant men en smula sorgligt experiment. Tidigare exempel som IKEA, handlar mer om sällanköpsvaror. Detta är det första exemplet Papermess känner till, när det kommer till dagligvaror och det uppkommer ganska … Read More
by Måns Löfgren
Välkommen tillbaka till PaperMess – hösten 2025, Nu kööör vi! I en värld där allt är ett flöde vinner det fysiska på att kännas varaktigt. Allt fler varumärken med starka digitala följarskaror använder print för att fördjupa relationen med sina mest engagerade användare. Det tryckta formatet blir inte reklam – utan en gåva, en berättelse, … Read More
by Måns Löfgren
Imorgon är det midsommar och med detta tar bloggen semester. Första inlägget i höst kommer 8 augusti Tills nästa PaperMess – må väl! Måns Löfgren
by Måns Löfgren
När det digitala bruset är som högst, kan ett välgjort fysiskt utskick kännas oväntat relevant. Just därför har många varumärken – från e-handel till B2B-tech – börjat använda print som startpunkt för en digital konverteringsresa. Kombinationen av taktilt och tekniskt blir ofta både minnesvärd och mätbar. Exempel: Gymgrossisten eller B2B-techbolag Analogt: Direktutskick (brev med rabattkod … Read More
by Måns Löfgren
Från platta paket till digital AR – IKEA har under decennier lyckats kombinera tradition och innovation. Med ett starkt visuellt uttryck, tydlig kundlogik och smart kanalväxling har de skapat en köpupplevelse där varje steg – analogt som digitalt – känns genomtänkt. Här får fysisk inspiration och digital bekvämlighet leva sida vid sida. Analogt: Den klassiska … Read More
by Måns Löfgren
Apple har i decennier varit mästare på att sudda ut gränsen mellan teknik och känsla. Deras styrka ligger inte bara i produkterna, utan i hur allt hänger ihop – från första klicket till lojal kund i ett väloljat ekosystem. Ett väldigt tydligt exempel på att det ena inte, nödvändigtvis behöver utesluta det andra. Analogt: Apple … Read More
by Måns Löfgren
Regeringen har meddelat att man avsätter 480 miljoner kronor till inköp av tryckta böcker för landets förskolor och skolor. Statsbidraget motsvarar ungefär 2,4 miljoner nya böcker, enligt utbildningsdepartementet. – Om vi inte vänder läskrisen riskerar vi att få en generation av funktionella analfabeter. Därför storsatsar vi nu på att förskolorna och skolorna ska kunna … Read More
by Måns Löfgren