I en tid då digital marknadsföring ofta tar all uppmärksamhet, är det lätt att undervärdera kraften i det analoga – och ännu lättare att missa hur dessa två världar kan fungera i symbios. En ny undersökning från Two Sides Europe visar tydligt att konsumenter fortfarande värderar det tryckta mediet högt – och att det finns strategiska möjligheter för marknadsföring som kombinerar analogt och digitalt.
Vad visar undersökningen?
Rapporten ”Print Matters! Consumers Prefer Paper for Learning, Trust and Everyday Life” visar bland annat:
65 % av europeiska konsumenter föredrar tryckta böcker, upp från 53 % år 2021.
58 % anser att elever lär sig bättre med tryckt material jämfört med digitalt.
När det gäller viktiga dokument – medicinska informationsblad, ekonomiska utskick, juridisk information – är många fortfarande mer bekväma med tryckt format.
Konsumenter uttrycker också en önskan att själva få välja format, i stället för att tvingas in i en digital-enda väg.
Varför är det här relevant för marknadsföring?
För oss som arbetar med marknad och kommunikation innebär dessa insikter flera konkreta möjligheter:
- Det analoga mediet – tryck, papper, fysisk kommunikation – har fortfarande unika styrkor: taktil känsla, trovärdighet och fokus utan digitala distraktioner.
- Den digitala världen erbjuder snabbhet, interaktivitet, mätbarhet och räckvidd.
- När de två kombineras – när det tryckta budskapet leder in i digitala upplevelser eller stärks av digitala komponenter – uppstår en helhetsupplevelse som kan bli mer engagerande än kanal-för-kanal-lösningar.
- Undersökningen visar att de som vill nå effektivt även i en digital era inte bör förkasta det tryckta – utan se hur det kan integreras i en flerkanalsstrategi.
Ett bra exempel på symbios
Tänk dig detta scenario: Ett företag skickar ut ett fysiskt magasin eller katalog (analog marknadsföring). I magasinet finns inbäddade QR-koder eller AR-markörer som när läsaren scannar med sin mobiltelefon leder till interaktiva digitala upplevelser – till exempel video, produktdemonstration, 3D-modell eller möjligheten att klicka vidare och beställa.
Här sker följande:
- Den fysiska känslan av magasinet ger upplevelse och engagemang.
- Den digitala länken skapar interaktivitet, mätbarhet och möjlighet till vidare respons.
- Kombinationen skapar en “upplevelseport” där papper blir starten och digitala kanaler blir förlängningen.
Resultat? En marknadsföringsaktivitet som både känns genuin och modern – där analog trovärdighet möter digital innovation.
Så här kan du göra i praktiken
Här några konkreta tips om du vill införliva analog + digital marknadsföring:
- Identifiera den analoga ingången – Det kan vara ett utskick, ett tryckt magasin, katalog, broschyr eller direktreklam.
- Designa med digital förlängning i åtanke – Ha i åtanke att det tryckta materialet ska “leda vidare” – via QR-kod, AR-lager, NFC-chip eller webblänk.
- Använd det tryckta som upplevelse – Människor reagerar på taktilitet, vila från skärm och känslan av “något hållbart”. Låt det vara en förstklassig upplevelse.
- Gör digitala momenten mätbara och interaktiva – En mobilportal där användaren kan agera, få mer innehåll, registrera sig eller dela vidare.
- Se helheten – inte bara kanaler – Säkerställ att det tryckta och det digitala samverkar och kommunicerar med samma tonalitet, grafiska profil och mål.
- Mät och analysera – Följ upp hur många som går från papper till digitalt, hur användarresan ser ut och var värdet skapas.
Med andra ord
I en värld där vi älskar våra skärmar, visar rapporten från Two Sides att papper fortfarande har sitt tydliga värde – inte bara för nostalgins skull, utan för lärande, tillit och vardaglig kommunikation.
Genom att kombinera det tryckta med digitala möjligheter kan vi skapa marknadsföringslösningar som är både mänskliga och framtidsinriktade.
Du som arbetar med tryckt material eller kommunikation – ta nästa steg –det handlar inte om analog eller digital. Det handlar om analog och digital. Där i ligger möjligheterna.
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren