26 april, 2019

#21 Behind the mind – Så reagerar hjärnan på fysisk och digital kommunikation

Fler slutsatser: I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. Fysisk reklam skapar stor uppmärksamhet till varumärket och call to action-kommunikationen Fysisk reklam … Read More

by Måns Löfgren

19 april, 2019

#20 Unga föredrar fysisk reklam

Fysisk reklam ger ett större känslomässigt engagemang hos unga Den yngre generationen har växt upp i en mer digital värld än tidigare generationer och har mestadels en teknikbaserad mediakonsumtion. Men den här studien visar att fysisk reklam genererar högre emotionellt engagemang och mer positiva känslor än digital reklam i alla åldersgrupper, även de yngsta (definierade … Read More

by Måns Löfgren

12 april, 2019

#19 Analogt som stöd för digitalt

Vi har bokat lite hotell via booking.com Det gjordes första gången 2014. Sedan dess har det kommit drygt 60 stycken reklamutskick via e-post. Jag vet inte om det beror på att jag inte har interagerat på e-posten eller vad – men i november 2018 kom det ett trevligt vykort. Vykortet föreställer lockande resemål och på … Read More

by Måns Löfgren

5 april, 2019

#18 Fysisk gåva att minnas

I och med våra smartphones, tv-rutiner och allt annat brus så ”utsätts” vi för en mycket stor mängd information varje dag. Givetvis så måste vi mer eller mindre medvetet, sortera i allt detta. Vi har sett i undersökningen ”Behind the mind” att det handlar om flera olika saker som gör att budskap fastnar. Att ge … Read More

by Måns Löfgren

29 mars, 2019

#17 Verkligheten – när följa John får råda

Bakgrund Vi jobbar med ett par tidningar. Jag säger vi för att vi är ett team som gör det på konsultbasis. Min roll är att projektleda och vi har journalister, annonssäljare, fotograf, grafiker, ansvarig utgivare – ja sedan trycks och distribueras tidskriften så klart på lite olika sätt. Jag säger ”ett par” eftersom det från … Read More

by Måns Löfgren

22 mars, 2019

#16 Tryckt är på riktigt!

En hel del av det som är digitalt trycks i allt större utsträckning – ofta med motiveringen att man vill göra saker bestående. Kanske är det just därför svenskarna fortfarande gillar det tryckta – man vet att det tryckta består och är ”på riktigt”. Var tredje svensk litar mer på det tryckta än det digitala … Read More

by Måns Löfgren

15 mars, 2019

#15 Att påverka varaktigt

Svensk Innebandy har arbetat fram ett väldigt ambitiös plan för vart man vill ha kommit vid årtalen 2025 samt 2035. Det handlar om vilken roll man vill spela i samhället och är ett mycket konkret dokument för hela innebandyrörelsen att använda sig av på alla nivåer för att utveckla verksamheten där just de befinner sig. … Read More

by Måns Löfgren

8 mars, 2019

#14 Tryckt är på riktigt 2!

TNS SIFO har gjort en undersökning EFFU (EFFektUndersökning) på uppdrag av Sveriges Uppdragspublicister. I undersökningen har man tittat på både kunder som läser en kundtidning och kunder som inte får någon kundtidning. Undersökningen visar att de som mottar och läser kundtidningar har en starkare relation till det avsändande varumärket än de som inte läser tidningen. … Read More

by Måns Löfgren

1 mars, 2019

#13 Ny stor undersökning visar att digital text är svårare att läsa än text i tryck

Forskarna Vargas, Delgado och Salmerón från universitetet i Valencia och Ackerman från Tekniska institutet i Israel – har gjort en stor metaanalys som publicerats i höstas. Precis som hela den här bloggen handlar om så har den analoga läsningen långsamt förskjutits mot en digital. Vi kan alltså ha tusentals böcker via läsplattan i väskan i … Read More

by Måns Löfgren

26 februari, 2019

#12,5 Gutenberg förtjänar titeln årtusendets man

Cecilia Düringer lär oss om historia. I klippet berättar hon om Johannes Gutenberg, vars tryckpress förändrade världen och kom att ha en stor betydelse för demokratin. Johannes Gutenberg lanserade i lördags för 564 år sedan tryckpressen. Den i Sverige som lade rabarber på ett exemplar var Gustav Vasa för att driva på sin propaganda. En … Read More

by Måns Löfgren