TEMA Mottagarmakt:
De kommande inläggen kommer att vara utdrag ur årets Mottagarmakt. Undersökningen som görs varje år av Postnord och Kantar Media och som svarar på våra uppfattningar kring hur vi vill konsumera reklam.
Reklamens verkliga värde syns först när den får mottagaren att göra något.
I Mottagarmakt 2025 framgår att svenskarna inte bara ser reklam – de agerar på den. Men effekten varierar kraftigt beroende på kanal, format och innehåll.
Tryckt reklam driver på riktigt
54 % har sökt mer information tack vare direktreklam
43 % har gjort ett köp efter att ha tagit del av reklam i brevlådan
46 % har besökt en fysisk butik som resultat
Tryckt reklam har alltså tydlig förmåga att påverka beteenden – inte bara skapa uppmärksamhet.
Digital reklam – snabb men flyktig
Digitala annonser, särskilt i sociala medier, genererar ofta snabba klick – men uppfattas också som mer påträngande och lättare att ignorera. Papper har fördelen att leva längre: ett utskick kan ligga kvar på köksbordet i dagar, till skillnad från en banner som försvinner på sekunder. Reklam på papper driver handling – både direkt och över tid. Vill du få mottagaren att göra något mer än att scrolla förbi? Då är tryckt kommunikation fortfarande ett av de mest kraftfulla verktygen du har.
Här kan du ladda ner din Mottagarmakt: https://www.postnord.se/foretag/foretagslosningar/affarskommunikation/mottagarmakt
Bilder och fakta: Mottagarmakt 2025
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren