En grundregel i all medieplanering är att eftersom varje enskild kanal har olika styrkor är det alltid bättre att kombinera olika kanaler än att använda en enda. Men bortsett från kombinationer och enskilda egenskaper, hur bra är egentligen direktreklam på att kommunicera ett önskat budskap jämfört med samma budskap på en digital skärm?
Slutsatsen är entydig i alla undersökningar; det fysiska påverkar mottagaren starkare än det digitala.
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren