Fysisk reklam ger ett större känslomässigt engagemang hos unga
Den yngre generationen har växt upp i en mer digital värld än tidigare generationer och har mestadels en teknikbaserad mediakonsumtion. Men den här studien visar att fysisk reklam genererar högre emotionellt engagemang och mer positiva känslor än digital reklam i alla åldersgrupper, även de yngsta (definierade som 18-30 år).
Detta kan bero på att unga är mer vana vid att bli störda av digital reklam och därför är mer selektiva i digitala kanaler. De undviker digital reklam som inte är av intresse för dem.
Att ta emot fysisk reklam i dag är mer ovanligt. Unga människor stöter på en enorm mängd digital reklam och den fysiska reklamen har en möjlighet att sticka ut mitt i det digitala flödet.
Tills nästa Paper Mess – Må väl
Måns Löfgren
Källa: Postnords Behind the mind