Det är dags att lägga ner snacket om att luften gått ur e-handeln. 2025 blev året då vi inte bara återhämtade oss, utan dundrade förbi de gamla rekordnoteringarna från pandemiåret 2021. Med en omsättning på över 153 miljarder kronor och en tillväxt på 10 procent har de svenska hushållen gett ett tydligt besked: så fort räntan dalar och reallönerna stiger, så åker kreditkortet fram i webbläsaren.
Det mest intressanta är att den digitala handeln fortsätter att äta marknadsandelar från den fysiska butiken. Vi handlar inte längre på nätet bara för att vi måste, utan för att det är den mest effektiva och bekväma lösningen i en vardag som aldrig saktar ner. E-handeln är inte längre en trend – det är fundamentet för hur vi konsumerar 2026.
Källa: E-Barometern 2025
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren