I en värld som alltmer digitaliseras visar nya siffror från ELMA:s European Consumer Research (genom Two Sides Trend Tracker) att de tryckta reklambladen ännu spelar en betydande roll i människors vardag. Undersökningen omfattar 7 200 konsumenter i tio europeiska länder (bland annat Sverige), genomförd i januari 2025. [www.elma-europe.com]
Informativa och relevanta
38 % av de tillfrågade anser att reklambladen är informativa och känner att de bidrar med värdefullt innehåll. [www.elma-europe.com]
De uppfattas som ett pålitligt sätt att upptäcka erbjudanden och inspiration.
Hög trovärdighet
När det gäller prisrelaterad reklam toppar tryckta blad förtroendeligan: 47 % ger dem högsta betyg (4 eller 5 av 5). [www.elma-europe.com]
De slår digital annonsering och TV i kategorin ”hur mycket litar jag på det jag ser”. Detta understryker det unika i fysisk marknadsföring.
Mer än bara en snabb blick
Över hälften av konsumenterna spenderar mer än två minuter per blad: [www.elma-europe.com]
- 25 % läser i 2–5 minuter
- 16 % läser i 5–10 minuter
- 12 % lägger mer än 10 minuter
Det visar att tryckta reklamblad faktiskt läses igenom – inte bara bläddras bort.
De driver handling
Tryckta blad gör skillnad – här är vad konsumenterna oftast gör efter att ha läst:
42 % bläddrar igenom bladet lite mer noggrant [www.elma-europe.com]
31 % besöker butik baserat på erbjudanden de sett [www.elma-europe.com]
Det betyder att reklambladen ofta fungerar som en motor för både konsumtion och fysisk butikstrafik.
Slutsats – varför man fortsatt skall investera i print
Tryckta reklamblad utmärker sig på tre sätt:
Förtroende – de upplevs som pålitliga och trovärdiga.
Uppmärksamhet – läsarna ägnar tid åt dem – inte bara skummar.
Handling – de väcker reaktioner och stimulerar till köp.
För marknadsförare betyder detta att print fortfarande är en nyckelkanal – särskilt inom prisdriven kommunikation. Att räkna bort tryckta reklamblad kan innebära att gå miste om tre saker som digitala medier i många fall inte erbjuder i samma utsträckning: engagemang, trovärdighet och konkret effekt.
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren