När det digitala bruset är som högst, kan ett välgjort fysiskt utskick kännas oväntat relevant. Just därför har många varumärken – från e-handel till B2B-tech – börjat använda print som startpunkt för en digital konverteringsresa. Kombinationen av taktilt och tekniskt blir ofta både minnesvärd och mätbar.
Exempel: Gymgrossisten eller B2B-techbolag
- Analogt: Direktutskick (brev med rabattkod eller provprodukt) till en noggrant segmenterad målgrupp.
- Digitalt: Utskicket leder till en landningssida med personligt innehåll, registrering eller specialerbjudande.
- Synergi: Det fysiska materialet väcker uppmärksamhet i en trång inkorg-värld, medan den digitala sidan omvandlar intresse till köp eller registrering.
Tills nästa PaperMess – må väl!
Måns Löfgren