2018 startade jag den här bloggen PaperMess. Jag irriterade mig på att alla sprang på de digitala bollarna utan särskild tanke på kundnyttan. Jag sålde trycksaker, hade drivit tryckeri och hade vid det tillfället 25 år i den branschen. Den var uppenbart hotad av att allt större del av reklambudgeten hamnade i de digitala lösningarna.
Tanken har varit att lyfta fram goda exempel på när man lyckats tillvarata kraften i det analoga och med det digitala, åstadkomma underverk – eller i alla fall goda resultat – som inspiration och som ”pepp” till en hotad bransch.
Namnet
Paper Mess är ett försök till ordlek för att slå ett slag för pappersmeddelandet men samtidigt på allra ödmjukaste sätt förhålla sig till att papper i stora mängder kan bli en röra. Alltså Paper Message och Paper mess. PaperMess alltså.
Målgrupp
PaperMess har riktat sig till medarbetare på reklambyråer, inhouse-byrå, marknadschefer eller arbetar på tryckeri eller annan funktion i närheten av, eller direkt med fysisk reklamproduktion. De som behöver argument och fördjupade kunskaper för att bli en bättre rådgivare eller helt enkelt bara intresserad av fenomenet.
Nuläget
Nu – 300 blogginlägg och sju år senare – har vi precis fått några inlägg som pekar på att pendeln sakta styr åt den riktning som bloggen pekat på. Högst troligt inte alls ”tack vare” PaperMess, utan mer troligt för att den utvecklingen är den mest logiska. PaperMess nöjer sig med att bara se att vi har tänkt rätt – hela tiden. Den grafiska branschen har gått igenom sitt – se inlägg 301.
Futurum
Inläggen produceras stötvis i förväg. Det innebär att detta skrevs en tid innan det nu publiceras. Med hänsyn tagen till ovan så kommer Q4 2025 ägnas åt att besluta om bloggens framtid. Jag vet inte hur många som läser – jag postar alltid veckans inlägg på LinkedIn – men jag är SÅÅÅ tacvksam för de som följer inläggen. Jag skrev i inlägg #293
”Quod Erat Demonstrandum” · ”As hereby proven” · ”Vilket härmed bevisats”
Med hänvisning till presenterade tendenser i E-barometern. Vad jag har att komma fram till är ifall syftet försvunnit, klingat av eller fortsatt finns. Finns det synpunkte – bring them! ;-!
Tills nästa PaperMess – Må Väl!
Måns Löfgren