FAVORIT i REPRIS #8 ”Det är saligare att giva än att taga” – sade Jesus i Apostlagärningarna 20:35

4 december, 2020By Måns LöfgrenANALOGT, Uncategorized No Comments

Lite mer vetenskapligt kan man läsa att reciprocitetsprincipen är ett sociologiskt begrepp som berör en norm och förväntan som för det mesta föreligger vid socialt handlande, och som andra normer ofta i sin tur bygger på. Reciprocitetsprincipen går ut på att om någon gör något mot dig, finns en förväntan eller tillåtelse att göra detsamma … Read More

FAVORIT i REPRIS #6 Behind the mind – Så reagerar hjärnan på fysisk och digital kommunikation

27 november, 2020By Måns LöfgrenUncategorized No Comments

Fler slutsatser: I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. Digital reklam genererar högre kognitiv stress, vilket försvårar en positiv emotionell respons … Read More

FAVORIT i REPRIS #5 Vad registrerar vi?

20 november, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT, Uncategorized No Comments

I Postnords stora neuromarketingstudie från 2016 testades 200 personer på autentiska reklamkampanjer. Testet genomfördes i flera steg och alla deltagare fick se alla kampanjer, både de fysiska och de digitala. Dock slumpades den specifika ordningen för varje deltagare fram, detta så att den specifika ordningen som kampanjerna visades i, inte skulle påverka resultaten. Undersökningen avslutades … Read More

FAVORIT i REPRIS #2 Behind the mind – Så reagerar hjärnan på fysisk och digital kommunikation

13 november, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT, Uncategorized No Comments

I april 2016 genomförde PostNord, tillsammans med Ipsos och Neurons Inc, den första neuromarketingstudien i Norden: Behind the Mind. 200 personer deltog vilket ses som en omfattande studie inom denna metodik. Dessutom testades för första gången riktiga varumärken och skarpa kampanjer. 20 700 000 mätpunkter med data genererades med hjärnskanning från de 200 intervjuerna. 1 … Read More

FAVORIT i REPRIS #1 Bilhandlaren som ”gick digitalt”

6 november, 2020By Måns LöfgrenUncategorized No Comments

Runt 2010 satt säljarna på en av de större bilmärkenas återförsäljarföretag och väntade på att veckans måndagsmöte skulle starta. Det var en helt vanlig måndag i januari och försäljningschefen hade varit på konferens i Norge tillsammans med sin försäljningschefsklubb. Allt var som vanligt, någon gäspade men Erik kände att något var annorlunda. Han hade en … Read More

#73 BLOGGEN PAUSAR

30 oktober, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT

Under hösten 2020 – nådens och Covid-19:s år – så studerar jag Praktisk Marknadsföring samt Affärsutveckling. Det gör att PaperMess får vila lite. Jag har valt att lägga ut 12 favoriter fram till mitten av februari, då jag hoppas studierna är klara. Varje fredag – med uppehåll över jul – kommer Favorit i repris  att … Read More

#72 MYT & FAKTA, vattenslöseri

24 juli, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

MYT: Papper kräver en överdriven mängd vatten för att tillverka FAKTA: Papperstillverkning är beroende av vatten, men relativt lite konsumeras Vår bild av massaindustrin är rätt ordentligt inmejslad som gigantiska miljömonster, så lite faktakoll är aldrig fel. Till exempel är massa- och pappersindustrin beroende av vatten inom tre viktiga områden. Först regnvatten för att träden … Read More

#71 MYT & FAKTA, elektronik vs papper

12 juni, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

MYT: Elektronisk kommunikation är mer miljövänlig än pappersbaserad kommunikation FAKTA: Elektronisk kommunikation har också miljöpåverkan  ”Reklam – nej tack”, “Go Green” och “Save Trees” blir allt mer förekommande ivrigt påhejat av olika organisationer som även uppmuntrar till elektronisk kommunikation. Är dessa uppmaningar baserade på fakta? Den här typen av propåer ger intryck av att elektronisk … Read More

#70 Papprets miljöförtjänster syns med en bredare analys

5 juni, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

Att välja pappersförpackning är ett sätt att motverka klimatförändringar. Det är en förnybar och återvinningsbar resurs som gör att skogarna kan spela en avgörande roll i den globala koldioxidcykeln. Träd absorberar koldioxid från atmosfären när de växer och en del av den låses fast i träfibern. Faktum är att ungefär hälften av träets torra vikt … Read More