#69 MYTER & FAKTA, papper

29 maj, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

MYT: Pappersproduktion orsakar globala utsläpp av växthusgaser FAKTA: Den använda energin är mestadels förnybar och kolintensiteten är förvånansvärt låg  Pappers- och pappersmassasektorn står för minst utsläpp av de olika industrislagen när det gäller växthusgaser – 1% av de globalt sett. Den europeiska pappers- och pappersmassasektorn genererar biobaserade produkter av trä, ett förnybart material. Det är … Read More

#68 Det amerikanska mediehuset Hearst lanserade 2019 printannonser som tilltalar mottagaren med namn

22 maj, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT

Hearsts nya annonsprodukter möjliggör för annonsörer att nå intresserade kunder även när de inte är på sina digitala enheter. MagMatch är en annonsprodukt som använder läsarnas beteende online för att skicka riktade tryckta annonser. (Resten av inlägget är på engelska) Hearst will use first-party data, including the buy buttons on which readers click, to understand … Read More

#67 MYTER & FAKTA, papper

15 maj, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

MYT: Papper är dåligt för miljön FAKTA: Papper är en av få verkligt hållbara produkter Skogen spelar en stor roll för att mildra klimatförändringarna genom att ta upp kol från atmosfären. Europas skogar lagrar nästan 80 miljarder ton kol i sin biomassa. En ökning med cirka 3 miljarder ton sedan 1990. Det innebär att skogen … Read More

#65 GÖR DET DIGITALT – MEN GÖR DET BRA.

24 april, 2020By Måns LöfgrenDIGITALT

Inget ont utan att det för något gott med sig, brukade min mormor säga. I pandemins spår har det dykt upp en form av upprop – att inte ställa in, utan ställa om. Vi är vanemänniskor och det krävs yttre omständigheter för att tvinga fram ett förändrat beteende. Just nu kan vi nästan bara ses … Read More

#64 COVID-19-paus

17 april, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT

Digitalt VS Analog, WO Bloggen handlar ju om hur vi skall få det digitala att lira ihop med det analoga. Det känns som viktigare än någonsin – att tänka till kring vilka verktyg som lirar som bra inslag i det analoga. Kanske alla nu förstår det underliggande syftet med programbeskrivningen på Papermess-bloggen? Nu när fler … Read More

#63 When´s serious – it´s physical

3 april, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

FCB Chicagos hårdsmälta historiebok om handeldvapen är utformad som ett lärande verktyg på uppdrag av Illinois Fullmäktige mot våld med handeldvapen och den vann guld både vid Cannes Lions och vid New Yorks Clio Awards. En tung och dyster bok som redogör för 228 år av meningslöst våld med handeldvapen som måste få ett slut. … Read More

#62 Reklam allt mer urvattnad

27 mars, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

Reklamvärldens och världens i övrigt, kortsiktiga horisont visar sig ha urvattnat kreativiteten 24 år bakåt i tiden. Det visar en studie av McKinsey & Company. En kortsiktighet som styr lejonparten av marknadsföringsbudgeten mot digitala kanaler. Man kallar det för ”digital likgiltighet”. En ”vi vill ha det nu-kultur” har lett till att fördelarna med kreativa kampanjer … Read More

#61 Rolex eller Swatch // Print eller digitalt

20 mars, 2020By Måns LöfgrenANALOGT

55% av lyxvarumärkens reklamutgifter gick till tryckta tidskrifter under 2019 Print uppmärksammar varumärken tydligare Print signalerar kvalité När print integreras som en av flera kanaler i en kampanj bidrar det till kampanjframgång. -”Printvärlden är naturlig för lyxvarumärken – de delar liknande värden. I en värld av falska nyheter och ytliga bilder och tid är bristvara, … Read More

#60 PODD – föreläsare i digitalt koncentrat

13 mars, 2020By Måns LöfgrenDIGITALANALOGT

Genom att lyssna på visa människor kan man själv bli visare. Därför kan framgångsrika talare ta väldigt bra betalt för en föreläsning. Att lyssna på Petter Stordalens råd och tips för att bli framgångsrik kan vara mycket värt. Att höra om Ola Sernekes rutiner kan ge tips om hur man kan planera upp sitt liv … Read More